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广告植入怎么玩?

这年头几乎所有的影视剧都不约而同地和“广告植入”扯上了点关系。“在广告里加剧情?还是在剧情里加点儿广告?”这似乎已经成为人们调侃影视剧植入广告行为的集体共识与疑问。荥阳广告公司就简单谈谈常见的几种影视剧植入广告方式


道具植入

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产品作为影视作品中的道具出现,如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等,产品植入大多选择受众极多的媒体节目环节。但这种植入方式略显生硬,有时会让观众明显感觉到是广告,与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。


台词植入

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在《欢乐颂》中,只要衣服就都是唯品会抢的,吃什么去哪儿怎么办都是搜狗查的,高兴了伤心了生气了都得靠三只松鼠抚慰一下的。


场景植入

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在画面所揭示的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。在电影《我愿意》中,经常路过,女朋友不止一次的提起,站在I DO广告牌前回味无穷。在《非诚勿扰》电影中,频繁出现杭州西溪湿地。电影一放映,西溪湿地周边的房价涨了不少。


剧情植入

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剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。2016年热播电视剧《小别离》中,主角方圆丢了工作后与同学聚会喝酒,师兄汪主任指着江小白酒瓶上的语录,道出了成熟的真谛——“大道理人人都懂,小情绪难以自控”。江小白语录作为台词融入同学聚会的剧情,将产品诉求与情节内涵完美融合,打造出了独特的记忆点,与观众进行了一次又一次 “走心”的情感沟通。


专场戏植入


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在专场戏植入方面,就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情,这属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中,范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里,让她随意挑选店里的首饰佩戴,还把自己家传玉镯都送给她,专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。


题材植入

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为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程,《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。


文化植入

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这是植入营销的最高境界,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,通过文化的渗透,宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。


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其实现在的观众都不是白痴,那种硬生生的植入方式得到的更多只会是吐槽声。怎样的广告植入才不会让观众反感呢?有研究广告植入的教授指出,力争在产品视觉符号上以增加出镜率的方式来引导观众购买,那是低端的追求,借产品给观众植入一个情感的世界,才是真正的高大上。另外,电影植入广告还需要处理好导演、广告主、消费者三者的关系,使植入广告真正做到“植入”,不干扰观众对影片的欣赏,和影片有机结合融为一体。


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